Fjórir þættir sem eftir eru af hverju Swarovski er svona frægur:
Markaðssetning: Swarovski er ekki lúxusmerki, en fjárfesting þess í markaðssetningu er ekki lítil, með áritun frægra aðila, auglýsingum, opnun borða með beinum hætti í helstu verslunum um allan heim og meiri notkun í rafrænum viðskiptum. Þessa markaðskostnað verður að breyta í verð. Til dæmis, í verðleiðréttingarstefnunni árið 2017, hafa flestar söluhæstu gerðirnar verið hækkaðar í verði, svo sem litla svanahálsmenið frá upprunalegu 850 til 890, stóru 980 til 990 og aðrir Eins og vörumerkið, kostnaður fyrirtækisins verður að lokum borinn af neytandanum, það er enginn vafi.
Áhorfendur: Áhorfendur Swarovski geta tekið til kvenna á aldrinum 16-35 ára, sem er breiðari en demantar. Fjöldi kvenna í þessum aldurshópi í mínu landi er 315 milljónir (nokkurn veginn reiknað út frá nýjustu manntalsgögnum), sem er svo gífurlegt Fyrir áhorfendur er Swarovski góður í að búa til" stelpuhjörtu" ;. Sem byrjunarskartgripir fyrir konur er auðvelt að vera eftirsóttur.
Vörumerkjasaga: Swarovski, sem byrjaði árið 1892, á hundrað ára sögu. Þegar litið er á ótal vörumerki geta fáir staðist hundrað ára prófraun, þar á meðal sagði Jack Ma eitt sinn að hann vonaði að Fjarvistarsönnun gæti lifað í 102 ár. Strax í byrjun 20. aldar var Swarovski í miðjum helstu tískumerkjum eins og Chanel, Gucci, Dior, kvikmyndafyrirtækjum og mörgum stjörnum í Hollywood. Uppsöfnun hundrað ára sögu gerði það kleift að skjóta rótum og vaxa jafnt og þétt og að lokum blómstra.
Vörumerki iðgjald: Sérhver tegund mun hafa aukagjald vörumerki. Því meiri orðspor og hærri staðsetning, því hærra iðgjald. Samanborið við silfurskartgripi Tiffany og Pandora&# 39, sem eru líka lítið verðmæt efni, er iðgjaldshlutfall þessara tveggja vörumerkja umtalsvert hærra en Swarovski, svo ekki sé minnst á meðalálagshlutfall 5-9 sinnum fyrir vörumerki eins og Cartier og Bulgari. Ég komst að því að kostnaðurinn við eftirlíkingarvöruna frá Swarovski er um það bil 100, þannig að kostnaðurinn við ósvikna vöru verður náttúrulega mun hærri en eftirlíkingarvörunnar, svo ásamt tegund iðgjaldsins, hún selst ekki fyrir nokkur hundruð til meira en eitt þúsund verð, ég er hræddur um að vörumerkið Hagnaður sé virkilega takmarkaður.
Það eru margir mjúkir þættir sem hafa áhrif á verð vöru, svo ég mun ekki útskýra þá alla hér.
Þess vegna er Swarovski ennþá vinsæll á markaðnum þrátt fyrir að" efni eru ekki verðmæt" eins og margir segja.
